使命召唤

原标题：向“政治馈赠”宣战？莫迪批“发糖文化”对国家发展“极度危险”【环球时报驻巴基斯坦特派记者 程是颉 环球时报特约记者 刘皓然】向“政治馈赠”宣战？今年夏季，印度最高法院对各类选举活动中普遍存在的“政治馈赠”现象表达高度忧虑，印度总理莫迪更是直言这种现象会直接危及国家发展，系列表态很快在朝野间引发激辩。从地铁广告的“替消费者说”到户外大屏的“让消费者自己说”，舍得自在正把大众未曾说出口的酒桌真心话，变成可被看见和讨论的公共情绪，并以此为载体，让“今天喝个自在”的品牌主张变成可感知的消费共鸣。所谓“政治馈赠”，就是各党派通过一些免费物品、福利政策收买选民、获取选票，这类行径在一些国家几乎等同于贿选，但在印度，这些“小恩小惠”却是部分贫苦百姓改善生活的关键。莫迪痛批“发糖文化” 据英国广播公司（BBC）12日报道，这场围绕选举腐败的激烈辩论始于今年夏季。7月16日，莫迪在北方邦的一场政治集会上将政治馈赠行为称作“发糖文化”，批评这种趋势对于国家发展“极度危险”，并呼吁民众不要沉溺于这种不良风气。     　　消费者成为“主角”      　　舍得自在把“酒桌真心话”搬上城市大屏      　　中国式酒桌上，“嘴上这么说，心里那么想”是心照不宣的情绪暗线。基于这一洞察，舍得自在以“如果酒桌有弹幕”为创意切口，将未被说出口的“酒桌OS”转化为可被看见、被讨论的内容，让饮酒回到更轻松、更自在的状态。他表示：“发糖文化的爱好者并不关心修建机场、高速路以及发展国防工业，我们必须摒弃这种思想，将这种风气从政界彻底移除。      　　这一策略的第一步，便是让消费者真正参与进来。7月地铁广告投放期间，舍得自在同步发起了线上“酒桌真心话”征集活动，并于7月10日至11日在成都世豪广场落地为期两天的线下品鉴与征集互动，吸引了大批网友分享自己的酒桌心声。”《印度斯坦时报》称，莫迪这番慷慨陈词并非空穴来风：今年4月，由政府高级官员组成的专家团队向莫迪提交了一份报告，称印度一些地区的政治馈赠现象已经达到“丧失理性”的程度，放任这种趋势或将导致一些邦政府“宣告破产”；更有专家声称：“我们正在走上斯里兰卡的老路。” 但印度国内对“政治馈赠”却没有形成共识。

B | 印度最高法院早在今年年初就已经受理一项针对“政治馈赠”现象的申诉，明确表示该类馈赠超出常规预算范畴即属于“严重问题”，并要求中央政府及印度选举委员会（ECI）方面做出回应。ECI4月回应称，政党提供政治馈赠的行为属于“政策类决策”，这属于中央政府管辖范畴。近日三城大屏上滚动的每一条弹幕，都是从这些真实心声中精选而出，让消费者的真心话被更多人看见。双方之间“踢皮球”让问题始终没有明确答案。

C | 选举季即为“行贿季” 对于不少印度普通民众而言，政治选举活动算得上“喜闻乐见”。不同党派为了拉票，会争相派人到大街上、居民区里发放各类福利，一些出手比较阔绰的党派甚至会发放现金、贵重电器、医疗保险，甚至还有党派会给选民发放黄金。

D | 当行人看到的是一句恰好替自己说出口的话，分享欲也随之被点燃。香港《南华早报》直言，印度的选举季其实本质上就是“行贿季”。近年来，各党派的“政治馈赠”与“福利性政策”之间的界限逐渐模糊，以至于外界很难辨别哪些举措是在讨好选民、哪些是真正为公众谋福利。一次充满真实感的户外投放，就此拥有了社交货币的传播势能。BBC举例称，就连执政党人民党都会在选举季推出一些惠民政策，比如提供免费住房或住房补贴、为一些地区建设厕所和卫生设施、引入天然气。在比哈尔邦，政府会为贫困生提供学费和自行车，鼓励并帮助女孩完成学业；在泰米尔纳德邦，政府兴建公共食堂，为民众提供政府补贴的“大锅饭”；等等。      　　值得注意的是，舍得自在没有用一套内容打天下，而是针对三城不同的地域文化，分别匹配了对应的弹幕内容。于是，成都大屏上出现的是“本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了”式的幽默，天津大屏滚动的是“喝酒嘛，不就图个自在，介是天津地义的事儿”式的逗趣，济南大屏亮起的是“喝酒别为难自己，要学会爱你老济”式的实在。     　　UGC精选呈现“真心话”，地域差异化让内容“说本地话”。褒贬不一的“福利惠民” 自1947年独立以来，“政治馈赠”一直是印度政治选举中不可或缺的一环。两者叠加，使这次大屏投放不是品牌的自说自话，而是一次消费者真实参与、有地域记忆点的精准沟通。

E | 当多数品牌还在苦心雕琢自己想说的话，舍得自在选择后退一步，用核心广告位表达消费者心声。这种看似“让出C位”的做法，恰恰让品牌成为了消费者真实情绪载体，而“被消费者认可”，比“被消费者看到”更难。     　　从态度输出到内容共创      　　舍得自在的“酒桌弹幕”进阶之路      　　低度酒赛道正处于扩容与内卷并存的阶段，如何建立更清晰的品牌心智，如何占据更高频的消费场景，是所有玩家的必答题。舍得自在从社交场景和情绪价值切入，把“自在饮酒”从产品卖点做成情绪标签，正在走出一条差异化进阶路径。      　　拉长时间线来看，舍得自在今年以来围绕“自在饮酒”持续构建内容资产。首先，立态度。莫迪认为这种做法是不成熟、低效率的政治行为。4月7日，舍得自在官宣马东为品牌代言人，TVC《什么是自在》用“不喝撑场面的酒、不喝有压力的酒、不喝挖坑的酒”三句否定式表达，把长期没人说透的酒桌不适感摆上台面，传递“今天喝个自在”的主张。接着，建场景，7月10日，“如果酒桌有弹幕”百米广告落地成都大源地铁站，“场面话+弹幕翻译”的双层叙事把抽象主张变成可感知的体验，并联动世豪广场品鉴活动与美团歪马送酒，打通从情绪触达到消费转化的闭环。再者，递话筒。政客们借此来讨好选民，最终却并不会为之埋单，无法实现“对民众负责”这一最基本的选举承诺。对此，印度各方意见不一。印度《商业标准报》一篇评论认为，在地方获胜的“草根政党”往往借债提供“政治馈赠”式的福利政策讨好民众，同时通过政治操弄、民粹抗议等方式要挟印度中央政府持续向其提供补助来填补债务黑洞。8月三城大屏上，品牌退居幕后，真实消费者UGC成为主角——创意主体从品牌变成消费者，传播从“一次事件”变成“持续生长的内容”。这么做几乎实现了“国中之国”式的地方统治，对中央政府的政策推进带来阻力。

F | 通过对“政治馈赠”实施严格审核，莫迪政府将有力制约地方政党的施政自由，促进提升中央政府的改革效率。印度新德里电视台则评论认为，莫迪此举是打击“草根政党”的重要手段。许多被莫迪定义为“政治馈赠”的政策，实际上是在了解当地民众需求后，向民众提供指向性“公共福利”，它反映了不同候选人对施政目标重点的不同。在野期间，人民党自身也实施过类似的政策。这些政策的实施效果应由民众自身投票决定，而不是被污名化为“政治馈赠”，遭到审核和攻击。     　　随着“悦己”取代“悦人”成为酒饮消费的关键词，消费者不再为场面买单、只为值得的体验付费。

G | 一场营销的意义，不止于刷屏。从“十万个酒桌真心话”到三城酒桌弹幕户外广告，舍得自在把话筒递给消费者，把自在还给酒桌，让喝酒不再是社交考验，而是回归“今天喝个自在”的主动选择。由此，品牌与消费者之间，也就有了牢固的连接，从而为品牌打开更具想象力的发展空间。《印度快报》发表社论称，“政治馈赠”不能一概而论，很多时候是印度发展不完备、体系内部效率不高的情况下，帮助最困难的民众，实现转移支付的唯一方式。政治精英们并不了解实际情况，笼统地指责各地方的做法，这么做既缺少同情心，更缺少政治智慧。返回搜狐，查看更多责任编辑：